Kosmetický průmysl je jedním z nejrychleji rostoucích spotřebitelských trhů na světě.Toto odvětví má jedinečně loajální spotřebitelskou základnu, přičemž nákupy jsou často řízeny známostí značky nebo doporučením od kolegů a influencerů.Orientovat se v kosmetickém průmyslu jako vlastník značky je těžké, zejména držet krok s trendy a snažit se upoutat pozornost spotřebitelů.
To však znamená, že vaše značka má velký potenciál uspět.Nejúčinnějším způsobem, jak upoutat pozornost spotřebitele, je poutavé a dobře navržené balení.Zde jsou některé z nejnovějších trendů pro rok 2021, díky nimž se váš produkt dostane z masy a skočí z regálu do rukou vašich spotřebitelů.
Ekologické balení
Svět přechází na ekologičtější způsob života a nejinak je tomu i na spotřebitelském trhu.Spotřebitelé si nyní více než kdy jindy uvědomují, co kupují, a stupeň udržitelnosti, kterého mohou dosáhnout prostřednictvím každého ze svých nákupních rozhodnutí.
Tento ekologický posun se u kosmetiky projeví nejen používáním recyklovatelných obalů a ekologických materiálů, ale také schopností doplňovat výrobek.Nyní je více než kdy jindy zřejmé, že se v používání plastů a nerecyklovatelných materiálů musí něco změnit.
Zaměření na ekologické obaly a udržitelný život bude proto stále dostupnější prostřednictvím produktů každodenní potřeby.Schopnost znovu naplnit produkt dává obalu z dlouhodobého hlediska užitečnější účel a také vytváří pobídku k opětovnému nákupu.Tento přechod na udržitelné balení odpovídá požadavkům spotřebitelů na stále více ekologický životní styl, protože jednotlivci chtějí snížit svůj negativní dopad na životní prostředí.
Propojené balení a zkušenosti
Propojené kosmetické obaly lze využít v mnoha podobách.Například interaktivní štítky využívající technologie, jako jsou QR kódy a rozšířená realita.QR kódy mohou poslat vašeho spotřebitele přímo na vaše online kanály, aby se o produktu dozvěděli více, nebo jim dokonce umožnili účastnit se značkové soutěže.
To dává vašemu produktu extra přidanou hodnotu pro spotřebitele, což ho vede k vyšší interakci s vaší značkou.Přidáním prvku interaktivity do vašeho obalu dále povzbudíte spotřebitele ke koupi produktu tím, že mu v balení nabídnete přidanou hodnotu.
Rozšířená realita také otevírá potenciální nové kanály interaktivity pro spotřebitele.V důsledku pandemie COVID-19 došlo k velkému nárůstu používání AR v kosmetickém průmyslu, což značkám umožňuje překonat říše tradičních maloobchodních prostor a fyzických testerů.
Tato technologie existuje déle než pandemie, ale mezi značkami a spotřebiteli je stále oblíbenější.Spotřebitelé si nemohli produkty vyzkoušet nebo je před nákupem vyzkoušet, takže značky jako NYX a MAC umožnily spotřebitelům vyzkoušet si své produkty pomocí technologie Augmented Reality.Využitím této inovativní technologie daly značky spotřebitelům větší důvěru při nákupu kosmetického produktu v současném klimatu.
Minimalistický design
Pokud jde o design, minimalismus je trend, který tu zůstane.Nadčasový princip minimal designu se vyznačuje použitím jednoduchých forem a struktur k výstižnému sdělení poselství značky.Kosmetické produkty následují trendu minimalistického designu obalů produktů.Se značkami jako Glossier, Milk a The Ordinary, které v rámci své značky předvádějí minimalistickou estetiku.
Minimalismus je klasický styl, kterému je třeba se přizpůsobit při zvažování designu vašeho obalu.Umožňuje značce jasně předat své poselství a zároveň zobrazuje elegantní design, který se zaměřuje na funkci a komunikaci nejdůležitějších informací pro spotřebitele.
Zdobení štítků
Dalším trendem pro balení kosmetiky v roce 2021, který posílí vaše zapojení zákazníků, je Digital Label Embellishments.Prémiové prvky, jako je fóliování, embosování/debosování a bodové lakování, vytváří na vašem obalu hmatové vrstvy, které zprostředkovávají pocit luxusu.Vzhledem k tomu, že tyto ozdoby lze nyní použít digitálně, již nejsou dosažitelné výhradně pro špičkové značky.Spotřebitelé mohou díky naší technologii digitálního tisku získat stejnou esenci luxusu napříč všemi svými kosmetickými produkty, bez ohledu na to, zda používají špičkový nebo levný produkt.
Důležitým krokem před umístěním nově navrženého produktu do regálů je otestování obalu.Vyzkoušením nového prémiového prvku obalu nebo změny designu pomocí maket obalů vám to umožní zobrazit náhled vašeho konečného konceptu předtím, než jej předložíte spotřebiteli.Zajištění úspěšného uvedení produktu na trh a odstranění jakéhokoli prostoru pro chyby.Z dlouhodobého hlediska vám tedy ušetří čas i peníze.
Abych to uzavřel, existuje mnoho způsobů, jak můžete spotřebitele zaujmout prostřednictvím balení a designu.Při navrhování svého dalšího produktu nebo objevování nových způsobů diverzifikace zvažte největší trendy letošního roku!
Pokud jste uprostřed vývoje nového produktu, rebrandingu nebo jen potřebujete pomoc se zapojením zákazníka prostřednictvím balení.
Čas odeslání: 28. května 2021